Campagne de substitution par médicaments génériques

‘Génération Génériques’ était une campagne Grand Public destinée à promouvoir la substitution des médicaments par les génériques. Dans un marché fortement concurrentiel, cette campagne s’est appuyée sur une particularité extrêmement compétitive de la gamme de produits RPG, ‘‘l’identité parfaite’’ : les génériques RPG ressemblent en tous points aux médicaments princeps qu’ils remplacent : même forme, même couleur, mêmes excipients… Aucun risque de se tromper ! Ainsi, ‘‘le générique qui change tout, c’est celui qui ne change rien‘‘.

• Rédaction